新华社北京12月12日电 题：让更多中国企业响当当——各界人士共话塑造一流企业新形象
新华社记者魏弘毅
企业是国民经济的细胞，是观察中国经济的重要窗口。当前，如何让更多中国企业在世界上传得开、叫得响？如何以企为媒生动讲好中国式现代化故事？
12日，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。论坛以“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题，300位与会者围绕中国企业的国际形象展开探讨。
与会嘉宾认为，实力是塑造良好企业形象的前提，中国企业必须以高质量发展夯实企业形象建设基础。
“要以新求质，打造世界一流中国名片，展现中国式现代化的蓬勃活力。”国务院国资委党委委员、副主任谭作钧表示，近年来，中央企业以新技术、新模式催生新产业、新业态，突破了一批关键核心技术，打造了一批标志性产品，建设了一批新兴产业集群，创造了一批享誉世界的央企品牌，成为当代中国高质量发展的生动缩影。
全国工商联党组成员、副主席邱小平表示，中国企业特别是民营企业要牢牢把握发展新质生产力，构建现代化产业体系的新形势、新任务，把握移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术快速发展的历史性机遇，加大创新投入，以高质量发展筑牢企业良好全球形象的根基。
广州文远知行科技有限公司专注于自动驾驶领域。今年，文远知行携手美国网约车服务运营商优步公司在阿联酋落地了商业化运营车队，取得良好运营成果。企业副总裁罗琳表示，将继续通过安全可靠的自动驾驶技术彰显企业形象，服务千家万户。
中国企业走出去，需要探索树立企业形象的正确路径。多名与会嘉宾表示，应综合借助科技、文化等力量，树立中国企业全球形象，塑造中国企业软实力。
中国外文局局长杜占元表示，要顺应时代潮流，将数字技术融入企业全球形象建设的各个环节，充分发挥新技术在受众分析、舆情研判、内容生产、传播渠道、效果评估等方面的引领作用。借助VR等传播方式，推出更具时尚感、科技感的传播产品，打造更加立体鲜活、有温度的企业形象。
文化交流是不同国家民心相通的重要载体。保利文化集团股份有限公司总经理郭文鹏介绍，通过与法国共同出品戏剧《悲惨世界》、推动中国舞剧海外巡演等方式，保利文化成功向世界展示中国艺术特色与文化自信。“作为文化央企，要推动更多代表中华文化的作品在海外落地、生根、发芽。”他说。
跨国经营是企业发展的关键一环，也是企业形象建设的重要机遇。
“每一个走出去的企业，在所在国地域上都代表着中国形象。”北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，如何让中华文明在企业“走出去”的过程中绽放光彩，考验着企业的智慧。
文化先行，以医带药，同仁堂实现了中医药文化在全球上亿人次的传播。“我们以名医、名药、名店等形式，让产品和服务向海外拓展。”中国北京同仁堂（集团）有限责任公司副总经理顾海鸥说，下一步将以门店为依托，在海外打造中医药文化传播平台与健康管理服务平台，让企业成为中国健康文化的代表之一。
目前，中国建筑集团有限公司的战略品牌项目“鲁班工匠计划”已在10余个国家落地，有效增进中外交流互鉴。“我们要以匠心之作、用心服务、创新形象，联结古今、联结中外、联结人心，与全球合作方携手拓展幸福空间。”公司副总经理李永明说。
通过与斯里兰卡图书馆共建“中国书架”，中国交通建设集团有限公司为中斯文化交流建起一座新的桥梁。公司党委副书记刘翔表示，要继续以实际行动深化不同文化之间的交流互鉴。
中新社北京12月12日电 (记者 应妮)以“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题的第十二届中国企业全球形象高峰论坛12日在北京举办。
12月12日，第十二届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。300位与会者围绕“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”主题展开研讨，探索企业高质量发展创新路径，引领中国企业全球形象建设迈向新阶段。图为论坛现场。中新社记者 贾天勇 摄
经济学家、全球发展智库首席专家、第十三届全国政协副主席辜胜阻应邀出席论坛，并以“弘扬企业家精神，以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题作特别致辞。
国务院国资委党委委员、副主任谭作钧指出，中央企业应继续以新求质，打造世界一流中国名片，展现中国式现代化的蓬勃活力；开放合作，塑造可亲可爱央企形象，凝聚共赴现代化之路的广泛共识；促进交流，当好文明互鉴友谊使者，夯实和平发展共同进步的民心基础。
第十四届全国政协常委、中国外文局局长杜占元指出，在现代化进程中，中国企业应继续发挥其在推动全球发展与文明互鉴方面的作用。发展为要，以高质量发展夯实企业形象建设基础；科技为翼，以数智技术提升企业形象建设效能；文化为基，切实增强企业国际传播的意识和责任。
图为国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源做主题发言。中新社记者 贾天勇 摄
主题发言环节，国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源表示，中国经济已经迈入新的发展阶段，需“走出去”和“请进来”并举。“走出去”的中国企业应秉承构建人类命运共同体的宗旨，在中国经济进入崭新发展的阶段下，积极探索新的发展空间。
北京大学文化资源研究中心主任张颐武表示，企业应承担“跨文化”责任，全方位、多角度地寻求文化理解，传播中华文化，展现“和”文化魅力，通过产品、形象和新媒体实现真实传播、形象建构、文明理解。
论坛期间发布了“第七届中国企业国际形象建设案例征集”评选结果、《中国语言服务发展报告(2024)》(语言服务蓝皮书)和《共同发展 共兴文明：促进全球文明交流互鉴企业倡议》系列成果，还进行了图书文创展示。此次论坛由中国外文局主办。
中国企业全球形象高峰论坛创设于2013年，至今已连续举办12届，成为对外宣介中国企业、提升企业全球形象的智力支持平台、交流互动平台、信息分享平台和传播推广平台。
为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神和习近平文化思想，12月12日，第十二届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。本届论坛以“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办。
▲辜胜阻作特别致辞。
经济学家、全球发展智库首席专家、第十三届全国政协副主席辜胜阻应邀出席论坛，并以“弘扬企业家精神，以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题作特别致辞。国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，全国工商联党组成员、副主席邱小平，第十四届全国政协常委、中国外文局局长杜占元作主旨演讲。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源，北京大学文化资源研究中心主任张颐武，中国建筑集团有限公司党组成员、副总经理李永明，中国交通建设集团有限公司党委副书记、董事刘翔，北京同仁堂（集团）有限责任公司党委常委、副总经理，北京同仁堂国药有限公司董事长顾海鸥，广州文远知行科技有限公司副总裁罗琳作主题发言。中央宣传部对外推广局、国务院国资委宣传工作局、全国工商联宣教部、商务部服务贸易和商贸服务业司、国家发改委民营经济发展局等相关部委领导，地方省区市有关部门负责人，央企、国企和民企代表，以及高校学者、智库专家、媒体记者、商协会代表等300位嘉宾现场参会。中国外文局副局长于涛担任论坛主持。
▲谭作钧作主旨演讲。
谭作钧指出，加强世界一流企业形象建设，对外讲好中国式现代化故事，讲好中国式现代化促进全球化，影响世界、造福人类故事，对于推动世界发展与互鉴，携手实现现代化具有重大而深远的意义。中央企业应继续以新求质，打造世界一流中国名片，展现中国式现代化的蓬勃活力；开放合作，塑造可亲可爱央企形象，凝聚共赴现代化之路的广泛共识；促进交流，当好文明互鉴友谊使者，夯实和平发展共同进步的民心基础。
▲邱小平作主旨演讲。
邱小平指出，伴随全球发展倡议的扎实推进，民营企业国际化发展和企业形象建设迎来更加广阔的空间。为进一步提升民营企业在国际市场的影响力、塑造企业良好的全球形象，民营企业应以改革创新为动力，推动企业高质量发展；以品质提升为基础，塑造世界一流品牌形象；以交流互鉴为平台，推动中华优秀文化走出去；以绿色发展为使命，携手共赴现代化新路。
▲杜占元作主旨演讲。
杜占元指出，近年来，中国企业的全球化布局加速拓展，不仅有效促进了世界可持续发展，而且日益成为中国与世界各国文明交流互鉴的桥梁和纽带。在现代化进程中，中国企业应继续发挥其在推动全球发展与文明互鉴方面的作用。发展为要，以高质量发展夯实企业形象建设基础；科技为翼，以数智技术提升企业形象建设效能；文化为基，切实增强企业国际传播的意识和责任。
▲于涛主持论坛。
▲姚景源作主题发言。
在主题发言环节，姚景源表示，中国经济已经迈入新的发展阶段，需注重进口和出口并重，“走出去”和“请进来”并举。“走出去”的中国企业应秉承构建人类命运共同体的宗旨，在中国经济进入崭新发展的阶段下，积极探索新的发展空间。对内，需打通内循环堵点，确保经济循环畅通；对外，不能仅满足于传统的商品出口，而应推动实现商品出口与产能、产业链、资本及企业家四个“走出去”。
▲张颐武作主题发言。
张颐武表示，企业具有成为互利多赢的贡献者、民心相通的联结者和文明互鉴的践行者的文化使命。同时，企业应承担“跨文化”责任，全方位、多角度地寻求文化理解，传播中华文化，展现“和”文化魅力，通过产品、形象和新媒体实现真实传播、形象建构、文明理解，以全球贡献为世界创造新可能，以文化传播为世界提供新认识，实现惠世界、兴中国的目标。
▲李永明作主题发言。
李永明表示，中国企业要抓住战略机遇、肩负时代责任，以企业之窗展示中国之治、中国之美，以企业品牌展示中国形象、大国气象。近年来，中国建筑以新科技赋能中国建造，重塑创新形象；以新使命守护美好家园，重塑绿色形象；以新故事描绘人民期盼，重塑幸福形象；以新传承焕发文明新生，重塑共融形象。
▲刘翔作主题发言。
刘翔表示，中交集团坚持主责主业领航，推动互联互通，构建“一带一路”繁荣新貌；加快绿色转型驱动，守护地球家园，绘就“一带一路”生态盛景；坚定履行社会责任，书写公益答卷，夯实“一带一路”民心根基；深化交流互鉴传情，促进文化交融，奏响“一带一路”文明和声。未来，中交集团将全面贯彻落实共建“一带一路”倡议，讲好有温度、有深度的中国故事，塑造有责任、有担当的央企形象，以世界一流企业形象助力国家形象建设。
▲顾海鸥作主题发言。
顾海鸥表示，同仁堂集团积极践行“一带一路”倡议，坚持“走出去”，将中医药产品、服务和文化广泛传播到世界各地，以中医药服务为世界民众健康养生提供中国方案。我们以差异化的专业服务，不断提升对境外民众的服务水准。同时通过主流权威渠道加强中医药文化宣传。下一阶段，同仁堂将在以客户为中心创新服务、助推中医药行业老字号出海、以科技提升“创新竞争力”、推进人才工作开新局等方面着力，不断促进转型升级。
▲罗琳作主题发言。
罗琳表示，来自中国的人工智能高科技企业，凭借一流技术和优秀的企业文化，推动海外业务广泛布局与高效落地。中国技术和中国方案正成为影响全球技术发展及相关领域政策制定的重要力量。以文远知行为代表的中国科技企业正在通过扎实的技术优势，用绿色低碳和安全可靠的自动驾驶方案，逐渐引领和改变全球智慧城市和智慧交通建设，打造更加安全、健康、有序、和谐的发展环境。
▲《中国语言服务发展报告（2024）》（语言服务蓝皮书）发布。
▲中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心主任陈实发布《共同发展 共兴文明：促进全球文明交流互鉴企业倡议》。
论坛期间，发布了“第七届中国企业国际形象建设案例征集”评选结果、《中国语言服务发展报告（2024）》（语言服务蓝皮书）和《共同发展 共兴文明：促进全球文明交流互鉴企业倡议》系列成果。
▲圆桌对话现场
论坛设置了圆桌对话环节，中国核工业华兴建设有限公司总经理、党委副书记宋代勇，中国土木工程集团有限公司党委委员、副总经理，铁建国投党委书记、总经理管嘉欣，保利文化集团股份有限公司党委副书记、总经理郭文鹏，广东省广晟矿业集团有限公司党委书记、董事长甘涛，易点天下网络科技股份有限公司联合创始人兼副总裁兰向辉，阿里云智能集团研究中心主任安琳围绕“进一步提升中国企业全球形象建设效能”这一主题展开深入交流。
▲论坛现场
本届论坛下设3个平行专题论坛，与会嘉宾分别围绕“向新求质：构建新质生产力的国际传播话语体系”“数智引领：提升中国企业海外形象建设效能”“‘千帆出海’：构筑中外文化交流互鉴新高地”议题进行研讨，探索企业高质量发展创新路径，共塑世界一流企业新形象。
▲图书文创展示现场
论坛举办期间还进行了图书文创展示，集中展示了《习近平谈治国理政》第一卷至第四卷等近2000件中国外文局下属国图集团和各家出版社出版发行的反映重大主题、中华优秀传统文化、对外汉语教学等内容的图书及文创产品，覆盖中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日、印地语、乌尔都语等近20种语言。
中国企业全球形象高峰论坛创设于2013年，至今已连续举办12届，成为对外宣介中国企业、提升企业全球形象的智力支持平台、交流互动平台、信息分享平台和传播推广平台。论坛在连续9年开展中国企业形象全球调查的基础上，研发推出中国企业全球形象评价体系（CBC模型）；连续7年开展中国企业国际形象建设案例征集活动，并先后出版《出海者》《共生共赢》《命运与共》《共向未来》《迈向发展共同体》等企业国际形象建设案例集。
